Hemos sido testigos en las últimas décadas de un creciente interés por los procesos de regeneración urbana, sobre todo en las ciudades con un importante pasado industrial. Tales procesos alumbran transformaciones de gran calado en la política urbana y en las medidas de revitalización, que a su vez están relacionadas con el conjunto de cambios estructurales de la economía occidental que se iniciaron hace más de treinta años. El presente trabajo examina estas transformaciones a través de un estudio comparativo de dos ejemplos paradigmáticos, Glasgow y Bilbao. El texto se detiene en especial y críticamente en el análisis del estilo empresarial que ha caracterizado las nuevas prácticas urbanas de regeneración. Al mismo tiempo nos mueve a la reflexión sobre algunos elementos incontrovertibles que forman parte de estas estrategias, como la puesta en marcha de proyectos emblemáticos, la opción por el marketing urbano o el desarrollo inmobiliario selectivo frente a un tratamiento de carácter más amplio, profundo e integral, como impulso a la creación de empleo.